为持续打造城市IP，推进现代化幸福铜陵出圈出彩，自2020年6月至2026年1月，我市连续举办了5届城市IP创意大赛，全国超过25个省（市）万余件作品参赛，其中抖音平台话题点击超5亿次。周群、法医秦明、任良韵、马滢等文化文艺界的知名人士和路人甲旅行记、乔治熊熊熊等一批百万粉丝“网络大V”纷纷加持。新华网、人民网、腾讯、新浪、安徽日报等市内外多家媒体持续关注。围绕贯彻落实党的二十届四中全会精神，结合在党校学习培训所见所闻、所思所想，笔者就缘起与构想、创意与实践、展望与期许三个维度做如下阐释。

一、缘起与构想

“北上广深杭”等一线城市陆续纳入联合国教科文组织的全球创意城市网络，南京也获评“世界文学之都”，凭借《泉州文旅帮你请假》出圈的泉州始终创意满满……这些城市都有着显著的城市IP。我市早在“十二五”规划时就围绕“铜IP”提出过“世界铜都”目标，邀请中国传媒大学文化发展研究院编制了《铜陵市铜文化及相关产业发展规划》。十年磨一剑，打造“世界铜都”任重道远。用好、用活“创意+”，塑造城市IP，建设“创意铜陵”，往小处说，可以激发青春活力、吸引年轻人来铜陵成就梦想，助力青年友好型城市建设；往大处说，可以助力文化大繁荣大发展、推动“世界铜都”蓝图绘就。“城市IP”持续点燃“创意铜陵”的“星星之火”，吸引一众青年才俊带来“燎原之势”的创意作品。

二、创意与实践

围绕城市IP塑造，我市连续打造“城市IP创意大赛”着重点在于创新创意创造，坚持“用户思维”“流量思维”，让更多人了解铜陵、寻找IP、精心创意、爱上铜陵。

一是全媒体广宣传。市委宣传部、市委网信办、市文旅局等单位协调新华网、人民网、腾讯、凤凰网、安徽日报等20余家全国知名的媒介平台予以宣传、报道，营造良好舆论氛围。在公交车载电视、公交站台以及万达、北斗、雨润、科技馆等户外大屏持续投放“城市IP创意大赛”公益广告，推动“城市IP+创意铜陵”出圈。

二是多单位齐发声。坚持“众人拾柴火焰高”，整合宣传、网信、人才、教体、文旅、工委、文联、国企、高校、共青团、交通、住建、城管等20余家单位，通过自有平台、阵地共同发声。“安徽文旅”等省级平台宣传推介IP大赛，进一步整合市外资源赋能铜陵城市IP。

三是走出去引进来。主动联系兄弟省（市）宣传文化单位、文化企业以及北京电影学院、广州工商学院、湖北美术学院、南京工业大学、安徽师范大学等省内外众多高校，广泛发动师生来铜采风、参与创意大赛。积极联系铜图创客、山礼文化、铜官府、新九鼎等我市相关文化企业，鼓励文化企业组团参与，推动企业“大练兵”。

四是名人公益加持。围绕“城市IP”出新出彩出圈出效，邀请章若楠、李莎旻子、“这是TA的故事”等知名文化人士加持；依托“宣传文艺人才库”，邀请铜陵籍在外地的青年文艺人才，如中国歌剧舞剧院顶尖舞者佘伟靓、“网络大V”法医秦明、浙江广播电视台主持人陈祺等文艺人才为“城市IP”来打Call助阵。其中：“这是TA的故事”抖音平台粉丝超1290万，浙江台主持人陈祺主持的《1818黄金眼》节目新浪微博粉丝超1180万，法医秦明微博粉丝超600万。

7年间，我市连续举办的5届城市IP创意大赛，一方面交出了抖音话题点击超5亿的“亮眼成绩”；另外一方面，涌现出《一碗鸡汤》等点击破千万的爆款视频，既有力宣传推介了铜陵的美食美景美感，又推动了“宣文艺旅影视戏”有机融合，更吸引了越来越多的青年身体力行唱响乡村振兴时代主旋律，坚持“文艺赋美乡村”和“文化赋能乡村振兴”。

三、展望与期许

党的二十届四中全会强调，要激发全民族文化创新创造活力。塑造城市IP，推进创意铜陵建设，让铜都更有文艺范，亟需跳出固有思维的“框子”，要基于文化繁荣发展，融合城市更新、乡村振兴等“时代命题”，让文化创意、创意产业与城市营销、IP出圈、城市发展融为一体、共荣共享。

清华大学唐燕教授的《创意城市实践》《文化、创意产业与城市更新》中收录大量欧洲、亚洲以及我们周边城市的创新案例，让我们对“城市IP创意大赛”和创意铜陵建设有了更大期许和信心。正如唐燕所说：“在德国从事博士后研究的时候，已经深感‘创意’和‘文化’在欧洲的影响力。西方发达国家和地区醉心于‘创意城市’带来的连锁反应。”

7年来，“城市IP创意大赛”项目实施过程中,通过整合资源、搭建平台、推动转化、集中推介、建章立制，最根本的目的是推介“铜陵IP”、营销“城市品牌”、打造“创意铜陵”，让更多人认识铜陵、了解铜陵、爱上铜陵、投资铜陵、筑梦铜陵。

“城市IP创意大赛”作为“创意铜陵”梦想“第一季”，正在释放它的“正能量”，通过活动激发更多市民群众创新、创意、创造、创业意识，真正让创意“飞入寻常百姓家”。恰逢铜陵建市70周年和“十五五”开局之年，铜陵必定会因为“城市IP”的无限创意而无限精彩。

【作者系市委党校第36期中青班（一班）学员】